2025柬埔寨吴哥王朝马拉松双城赛重磅开启！

这个618，喜欢买酒、喝酒(hējiǔ)的酒友有望收到“大礼包”。 5月28日至6月18日，美团(měituán)闪购推出“万瓶(wànpíng)1499元飞天茅台限时抢”活动，用户只(zhǐ)需在美团APP搜索“美团618”进入活动页面即可参与。 5月29日，美团闪购发布618首日战报，24小时内平台整体成交额相比(xiāngbǐ)去年同期增长(zēngzhǎng)两倍(liǎngbèi)，酒类呈现爆发式增长，首日成交额相比去年同期涨超18倍。 值得注意的是，除传统名酒外(wài)，果立方、梅见、RIO微醺等新酒饮品牌也迎来销售高峰。数据显示(xiǎnshì)，618首日低度(dīdù)果酒成交额同比大增，低度、高颜值的新酒饮成为Z世代女性消费者的首选。 这只是美团闪购618大促动作之一(zhīyī)，除此之外，平台还向全体消费者发放618元神券包，用于外卖和(hé)闪购。 618大促爆发，美团即时零售便利快捷，深得众多消费者认可(rènkě)。他们表示，与传统电商不同，美团闪购(shǎngòu)“30分钟送达(sòngdá)”，无需预售和尾款，即买即得，能体会到全新消费体验。 "加班回家突然想喝点小酒放松，下单(xiàdān)15分钟就能收到冰镇的果立方，这种即时满足感太(tài)重要了。"95后消费者李小姐的反馈，道出了新酒饮与即时零售(língshòu)的天然契合点。 当前，酒类(jiǔlèi)流通正快速嬗变(shànbiàn)，从(cóng)最初的线下代理多层级(céngjí)分销，到线上货架电商、直播电商，向“线上下单、送酒到家”即时零售转化，酒类流通传统“壁垒”正在瓦解，即时零售作为新物种正破土而出，走向C位。 美团618大促爆发，“Z世代”功不可没(gōngbùkěméi)。 “Z世代”指出生于1995年至2010年的年轻人，这一群体(qúntǐ)约(yuē)占中国总人口16%-18%，规模为2.6亿至2.8亿人。 与(yǔ)六零后至八零后消费者不同，“Z世代”成长于(yú)经济高速发展、互联网全面普及时代，追求悦己消费，重视情绪价值和圈层(quāncéng)认同，线上消费和社交媒体活跃度极高，电商、直播、平台种草购买成为主流购买方式，对(duì)“即时满足”需求强烈。 即时零售从速度和场景上，精准锁定了其(qí)需求。 其一，消费群体(qúntǐ)生变，即时零售创造增量。 酒是情感润滑(rùnhuá)工具，社交属性很强。酒类即时(jíshí)零售的(de)底层逻辑是年轻人从老一代偏重“计划囤货”的聚会宴请，向“即时微醺”的自我娱乐、小聚小饮消费转变，由此(yóucǐ)衍生出一系列新的消费场景与多样化需求。 正因为如此，美团闪购通过将酒水饮料的配送时间控制在(zài)15-20分钟，有效满足了消费者聚餐(jùcān)中因酒水饮料准备不足触发的“不满足即消失”需求，创造(chuàngzào)了消费增量。 其二，消费场景转换，为(wèi)即时零售提供沃土。 平台数据显示，2024年(nián)上半年，美团闪购夜间买酒订单快速提升(tíshēng)，年轻群体主导的即兴小酌、露营配酒、商务应急等碎片(suìpiàn)化场景增量最快。与之(zhī)相对，线下终端门店的营业时间普遍为8点至22点，难以满足消费者。 瞄准(miáozhǔn)这一痛点，即时零售模式创新，通过“线上下单+本地门店/前置仓配送”短链(duǎnliàn)模式，精准捕捉了消费者“即时满足”的消费诉求。 即时零售崛起，根本原因是(shì)年轻一代出现新(xīn)的消费需求和场景。从这一视角(shìjiǎo)看，从商务宴请的茅台到独酌小聚的果立方，酒文化未变，改变的只是消费方式。 年轻人将酒作为关乎(guānhū)体验平等(píngděng)的消费正义，追求的不是商务和面子，而是娱己(yújǐ)快速消费的小确幸。他们将“小酒怡情(yíqíng)”融入加班宵夜、周末追剧等碎片化场景，用即时满足替代仪式感囤积，即时零售崛起有深厚的消费人群和场景基础。 2022年以来，酒业(jiǔyè)进入新一轮调整周期。有大商在演讲中(zhōng)判断，未来(wèilái)50%的经销商和烟酒店都面临经营困难甚至倒闭，酒商转型刻不容缓(kèbùrónghuǎn)。即时零售属于电商新物种，为酒商转型提供了效率更高的工具。 传统经销模式下，酒商卖酒主要依靠(yīkào)堆库存、压货、投入终端，伴随(bànsuí)货架(huòjià)电商等兴起，单纯线下卖酒已经难以为继，线上线下融合成为趋势。 另一方面，酒类电商(diànshāng)的发展也经历了“中心化”向“分布化”转变。酒类零售和货架电商属于传统“中心化零售”。电商兴起后，通过效率革命将大量酒品线上销售，找到了线上增量，而线下(xiànxià)终端、烟酒店(jiǔdiàn)因为缺乏引流和运营(yùnyíng)能力，零售份额丢失。 以货架电商为代表的传统电商，通过压缩线下经销、批发、零售(língshòu)链条，线上提升效率形成价格优势，再将去掉中间商的利润投到物流配送(wùliúpèisòng)体系上，在配送速度做到“次日达”，几乎将电商优势发挥到极致(jízhì)。 而即时(jíshí)零售不走寻常路，选择分布式电商发展。 分布式电商是(shì)指利用数字化技术手段，将电商平台分布到各个节点，让用户之间直接交易，不再需要中心化平台进行交易，这种模式可以(kěyǐ)有效降低交易成本(jiāoyìchéngběn)。 即时(jíshí)零售代表了本地零售的数字化、商品的“分布式供给”，实现(shíxiàn)零售效率提升、服务时效升级，以及供给(仓网)升级。 以美团闪电仓为例，其即时零售利用本地化履约能力，击穿传统(chuántǒng)销售链路，直接(zhíjiē)满足“现在就喝”场景。传统酒水流通依赖“厂家—经销商(jīngxiāoshāng)—终端—消费者”长链条，货架电商遵循“线上下单，线下配送”，库存周转慢、价格不透明、利润被层层压缩(yāsuō)。 而美团闪电仓采用“品牌直供+平台配送”，大幅(dàfú)缩短供应链，下单后15-20分钟送达消费者，极大提升(tíshēng)终端响应速度。 因此，通过对比(duìbǐ)发现，主要以线下销售为主的传统酒商向电商转型，也要选好(xuǎnhǎo)路径和方向，即时零售(língshòu)无疑是最优解，618美团闪购大卖正是其引领和高效率的体现。 “平台+品牌”重构(zhònggòu)酒类流通 美团闪电仓是酒类流通又一渠道创新。闪电仓以网格化(wǎnggéhuà)布点+动态备货，通过(tōngguò)布局全国前置仓网络，单仓SKU超2000，周转效率较传统门店提升3倍，将传统四级分销链路压缩为“品牌-前置仓-消费者”三级(sānjí)，大幅提升供应链(gōngyìngliàn)效率。 在“2024美团即时零售产业大会”上，美团相关(xiāngguān)负责人(fùzérén)表示，闪电仓(零售前置仓模式)是即时零售最大机会，公司通过(tōngguò)闪电仓“繁星计划”，2027年将(jiāng)建成10万仓，而闪电仓优势在此次618大促中悉数体现。 到2045年，Z世代年龄将达35-50岁，依然(yīrán)属于劳动主力。可以(kěyǐ)预料，未来20年内他们都将影响酒类消费，其消费习惯和消费场景很大程度决定(juédìng)未来酒市。 为适应这一需求变化，近年来，酒企酒商不断探索新模式新场景，如梅见的“吃香喝辣冰梅见”，专门花了很大的代价把冰块弄到餐厅(cāntīng)里面去，让消费(xiāofèi)者可以形成美好的味觉记忆。如黄酒的“冬酿故事”转化为“冬日热饮+关东煮(guāndōngzhǔ)”即时套餐(tàocān)，白酒文化IP可开发100ml小酒版(bǎn)“浅尝即止”。通过满足娱己(yújǐ)消费的玩家，来主导下一轮消费升级。 在"新(xīn)酒饮(yǐn)"赛道，即时零售优势十分明显。以梅见为例，本身其就是美团用户高频(gāopín)购买产品，通过美团闪购活动，复购率较传统渠道大大提升。业内人士指出:"年轻人既要传统酒的文化底蕴，也要新酒饮的轻松体验，这正是即时零售+新酒饮组合(zǔhé)的价值所在。" 在美团闪购商业模式中(zhōng)，不管是“即时配送”还是“分布式”供给，即时零售并非营销工具的简单迭代，而是顺应人口(rénkǒu)结构(jiégòu)和社会变迁的酒类流通创新。 得年轻人(niánqīngrén)得天下，得数字化得天下、得增量市场得天下。 2025年美团首次(shǒucì)参加618大促爆发，收获的(de)不仅是靓丽数据和无数忠诚的消费者，更是对自身商业模式先进性的一次检验，618飙升的数据就是最好(zuìhǎo)试金石。 （本文来源：日照新闻网。本网(běnwǎng)转发此文章，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资(tóuzī)、消费(xiāofèi)建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）